UPDATE: Läs gärna detta inlägg som är en uppföljning på kritiken jag presenterat nedan. Inlägget innehåller respons från Rickard Söderberg och kampanjen är nu uppdaterad, vilket gör att detta inlägg inte riktigt representerar aktuell kampanj och information som finns att tillgå på Rickard Söderbergs hemsida. 

Alltså vänner, vi måste prata om en sak som kliar i mig. För ett tag sedan hörde jag talas om Rickard Söderbergs parfym “Marsha” som han släpper tillsammans med Wise Naturkosmetik. Min första reaktion då var att det var en fin grej, men då hade jag inte läst på utan sett ungefär detta: “Marsha – doften av oundvikligt uppror och villkorslös kärlek”, låter ju superfint, eller hur? Idag fick jag ett litet pressutskick med ett pyttelitet prov på doften och läste då genom infon jag fått medskickad samt gick in på hemsidan som marknadsför doften. Här har jag ändrat mig helt om vad jag tycker om det hela. Detta är osmakligt på så många plan, låt mig förklara hur jag tänker.

Men innan någon reagerar så vet jag att detta inte är något jag har tolkningsföreträde i, jag är en vit ciskvinna, men jag tycker detta är viktigt att prata om. Kom även ihåg att jag inte på något sätt är expert på Marshas liv eller politik. Detta är endast något jag finner osmakligt utifrån mig själv och som jag tycker är viktigt att vi diskuterar och inte låter trilla mellan stolarna.

Parfymen heter alltså Marsha och detta efter Marsha P. Johnson som var en mörkhyad transkvinna och transaktivist. Marsha anses vara en av de främsta personerna bakom Stonewallupproret (läs mer om detta här) och är känd för att vara en trans- och aidsaktivist som gjorde mycket bra under sin livstid. 1992, strax efter det årets Prideparad hittades Marsha död, flytande i Hudsonfloden. Hennes död rubricerades först som självmord men efter stora påtryckningar öppnades fallet igen och fick rubriceringen misstänkt mord.

Marsha är alltså en död, mörkhyad transkvinna. I marknadsföringen bakom Rickard Söderbergs parfym med samma namn används följande ord för att sälja parfymen:

“Du köper din egen Marsha parfym här”
“Köp din egen Marsha”

Jag känner någonstans bara, är det alltså det här Marsha blivit, en USP (unique selling point) som en vit, medelålderssnubbe i Sverige tar för att han ska kunna kränga parfym? Man utnyttjar alltså hennes liv och död för att sälja något så banalt som parfym? Jag kan ju känna att vem tror de att de är som helt sonika TAR Marsha och använder som ett säljverktyg? För jo, det är exakt det man gör. Jag skulle inte kunna bry mig mindre om att man ger 20% av vinsten till “välgörande organisationer som arbetar i Marshas anda”.På riktigt, kom tillbaka när ni ger 100% av vinsten till välgörenhet. Detta är fel. Det ska inte gå att exploatera en person för att få mer pengar på banken. Marsha är död och kan till att börja med inte ge något samtycke till att fronta kampanjen (säkert någon annan som gjort det åt henne dock) och jag vet inte, men jag tror inte heller Marsha hade velat bli exotifierad (min egen gissning) genom att beskrivas med denna mening:

“Precis som Marsha var en exotisk blomma i en mörk värld, finns här också blommor som frangipani och monoiblomma som ger doften dess värme”

Kan vi bara komma överens att vi alla gör vårt bästa för att sluta exotifiera människor med annan hudton och ursprung än oss själva? Vi kan väl också passa på att sluta exotifiera människor som inte lever enligt normen? Det vore JÄTTEBRA.

Hade denna kampanj gjorts på rätt sätt hade jag varit så otroligt positiv för i grund och botten finns det en god tanke, men den blev helt fel någonstans på vägen. Vi har som sagt en vit, medelålders snubbe i Sverige som tillsammans med ett företag väljer att utnyttja Marshas minne för att få pengar på bankkontot och rättfärdigar detta med att en bråkdel går till välgörande ändamål. Nu vet jag att Rickard Söderberg själv tillhör HBTQ-rörelsen och att det säkert är därför han känner sig ha rätt till att använda Marsha, men på riktigt, är han verkligen en bra talesperson för detta? Bara för att jag och Anne Frank båda är kvinnor gör det inte mig rätten att skapa en sminkkollektion och använda henne för att sälja den, det funkar liksom inte riktigt så.

Hade man gjort detta på ett bra sätt, som t ex först och främst skulle kunna vara att skapa en parfym som INTE heter Marsha och att inte använda bilder på henne som en del av marknadsföringen. Man hade kanske istället kunnat ange att man brann för samma politik som Marsha och därför vill ge 20% av vinsten till välgörenhet som rör det som hon brann för. Redan där kan du sälja en parfym, ge pengar till välgörenhet OCH få med ett politiskt budskap UTAN att utnyttja en död kvinnas liv och död för ekonomisk vinning.

Ett annat sätt att göra detta på ett fint sätt skulle kunna vara att helt enkelt skapa en parfym till Marshas minne och ge all vinst, oavkortat, för att stödja hennes hjärtefrågor. Detta är det som poppar upp i skallen på mig och inte blir en nål i ögat.

Jag fattar att detta inte är gjort från ondo, men det är gjort utan någon större eftertanke och det är en ganska vanlig företeelse att vi som är vita, framför allt män, inte funderar tillräckligt på om man faktiskt har rätt till det man försöker claima. De kanske tycker att Marsha är världens genom tiderna vackraste person, men ha då för fan lite respekt för henne och hennes minne.

Det var det. Det kanske verkar som att jag överreagerar nu, men det är så många övertramp i detta att det sammantaget blir en påse skit. Parfymen luktar gott, är vegansk och inte djurtestad, vilket jag annars skulle vara superpepp på, men nä.

Jag vill även påpeka att jag inte har något personligt agg gentemot varken Rickard Söderberg eller Wise Naturkosmetik. De flesta som känner mig vet att jag slåss och stödjer HBTQ-rättigheter. Vad jag kunnat läsa mig till verkar Wise Naturkosmetik ha bra värderingar. Detta är i grund och botten en fin tanke men den är så otroligt klantigt utförd. Antingen gör ni en parfym som Rickard Söderberg frontar ELLER en hyllning och ett välgörenhetsprojekt till Marsha.

Vad tycker ni? Överreagerar jag eller är detta extremt klantigt och respektlöst?